Hvad hvis julemanden fik demens? Alzheimers Research UK frigiver hårdt ramt juleannonce

Ville jul virkelig være jul uden en ægte tåreværker af en annonce, der vises på vores skærme? For andet år i træk Alzheimers Research UK har gencirkuleret en af ​​sine mest hårdt ramte reklamer nogensinde med en animeret verden, hvor fars jul har udviklet sig demens.

Kampagnen Santa Forgot forestiller sig en verden, hvor julens magi er gået tabt. Det fokuserer på en ung pige ved navn Freya, der er vokset op i en verden, hvor julemanden er stoppet med at besøge på julaften, og følger hende i en søgen efter at helbrede ham. Se den seneste version af videoen herunder ...

Denne sæson har skuespiller, tv-selskab og aktivist Stephen Fry, der foretager voiceover for den originale film, bundet en blog for den velgørenhedsorganisation, der beskriver hans håb om, at fremtidige generationer "kun læser om Alzheimers og ikke oplever det."

I et år, hvor demens for første gang er blevet Storbritanniens førende dødsårsag, opfordrer han offentligheden til at gøre det del historien igen denne jul for at sprede ordet om demens og betydningen af ​​medicinsk forskning til tackle det.

Den to minutter lange animation, oprettet af Aardman Animationer (producenterne af Wallace og Gromit), fremhæver de forskellige effekter af demens - navnlig stemningsændringer og social isolering - og rejser bevidsthed om, at de sygdomme, der forårsager det, oftest Alzheimers, strejker vilkårligt og virkelig kan påvirke alle sammen. Fry skriver:

”I året siden Santa Forgot først blev lanceret, har yderligere 200.000 mennesker i Storbritannien udviklet demens, og de er omgivet af familier, der muligvis kæmper for at klare denne jul. Jeg besøgte moren til en ven, der var i de meget alvorlige greb af demens, og det er en af ​​de mest skadelige og uacceptable ting, der sker med en person. Vi har set i historien, at demens ikke er nogen respekt for personer, og Julemanden glemte viser, at ikke engang julemanden kan være immun mod dens ødelæggende virkning.

"Fremskridtstakten forbedres, men forskningsfinansieringen til demens hænger stadig tilbage. Når andre sygdomme bevæger sig inden for rækkevidde af medicinsk videnskab, forstår vi nu, at den store grænse er at forstå det menneskelige sind... Men forskere har brug for vores støtte, og det er derfor, jeg håber, at julemanden glemt vil inspirere mange flere mennesker til at komme bag livsforandrende demensforskning denne jul. "

Klik her for at læse Frys blogpost fuldt ud.

I tillæg til dette sagde Hilary Evans, administrerende direktør for Alzheimers Research UK:

”Det faktum, at demens er blevet Storbritanniens førende dødsårsag denne måned, er en skarp påmindelse om, hvorfor meddelelserne i Santa Forgot er lige så vigtige denne jul, som de var sidste [år]. Vi ved, at selv om vores forskere gør store fremskridt, har vi en lang vej at gå for at indhente den udvikling, der allerede er til gavn for mennesker med andre store sundhedsmæssige forhold. Vi skal støtte forskning for at ændre livet for mennesker med demens, og ved at starte en samtale om demens, donere til forskning eller frivilligt arbejde for selv at deltage i studier, vi har alle det i vores magt til at overføre demens til historien bøger."

Populær udtalelse omkring sådanne hjerteskrækkende kampagner er blevet blandet i fortiden, med John Lewis vender tilbage til et mere munter tema i år efter sin julekobling med Age UK i 2015 modtog et lunkent svar fra offentligheden, hvor mange hævdede, at det var 'for trist'.

Siden lanceringen af ​​Santa Forgot sidste år har over 200.000 flere mennesker i Storbritannien udviklet demens, som menes at påvirke så mange som én ud af seks personer over 80 år. Den økonomiske virkning af sygdommen i Storbritannien udgør £ 24 mia. Om året - mere end kræft- og hjertesygdomme tilsammen.

Cianas historie

Ciana Ayre (22), der gav stemmen fra den lille pige, Freya, i Santa Forgot, reflekterede over året, der er gået siden animationen første hit-skærme. Hun sagde:

”Det er fire år siden, at vi mistede far til tidlig Alzheimers begyndelse, og jeg var kun 18 på det tidspunkt... [og selvom jeg har min mor og søster Chrissi ved min side, vil der altid være et hul, hvor min far skal være. ”

Hun tilføjede:

”Det offentlige svar på Santa Forgot var forbløffende, især når det konkurrerede med store detailhandlerannoncer, der prøvede at få os til at bruge penge på gaver. Det viste mig, at demens er så tæt på så mange menneskers hjerter, og at julen stadig er en tid til gode gerninger. Jeg ved, at min far ville have været stolt af min rolle i animationen, og jeg håber, at folk deler dets vigtige budskab igen i år. "

Den prisvindende Santa Forgot-animation deles online og på tværs af sociale medier i op til jul. For mere information om kampagnen, gå til Alzheimers Research UK-websted. For mere information om demens, kan du besøge vores samling.